Маркировка рекламы для блогера и малого бизнеса

Свой товар на своей странице маркировать не нужно. Чужой товар за деньги или процент - нужно: erid, пометка "Реклама" и отчет в ОРД каждый месяц. Забыл erid - штраф от 30 000 ₽ даже для обычного человека.

для сайтов, Telegram, VK и любых страниц в интернете

1/5

Что считается рекламой

Закон

реклама - информация для всех подряд, которая привлекает внимание к товару. ФАС объясняет на карточках: торт от кондитера в его же профиле - не реклама. Чужой товар у тебя на странице с промокодом или ссылкой - реклама.

Можно

без маркировки: рассказ о своем ассортименте, ценах и скидках на своем сайте и в своих соцсетях.

Честно:

выделил один свой товар закрепленным или всплывающим баннером - это уже может считаться рекламой. На такой случай в ОРД есть признак "самореклама": сведения о договоре и акте подавать не нужно.

Платформа

публичные Telegram-каналы и чаты Роскомнадзор прямо относит к интернету. Правила для них те же, что для сайта.

2/5

Кто получает erid

Что это

erid - номер рекламы, как трек-номер посылки. Его выдает оператор рекламных данных (ОРД) до публикации: туда вносят стороны, договор и сам рекламный пост.

Кто есть кто

закон обязывает всех: рекламодателя, блогера и рекламную площадку. Роскомнадзор разрешает договором передать эту работу одному. Обычно erid получает рекламодатель или агентство и присылает блогеру готовым.

Что ломается

за пометку "Реклама" отвечает тот, кто публикует. Рядом с постом нужны слово "Реклама", рекламодатель (название или ссылка на страницу о нем) и erid.

Скажи агенту

"Составь шаблон подписи для рекламного поста: 'Реклама. <рекламодатель>, ИНН <номер>. erid: <номер>' и пункт для договора с рекламодателем: кто регистрирует рекламу в ОРД и передает отчеты".

3/5

Отчет в ОРД каждый месяц

Дата

в течение 30 дней после конца месяца в ОРД уходят показы по каждой публикации и подтверждение, что договор исполнен (акт).

Можно

самозанятому вместо акта Роскомнадзор принимает чек из "Мой налог". Бумаг меньше, чем кажется.

Честно:

с 1 апреля 2025 тот, кто продает место под рекламу в интернете, платит сбор 3% с дохода от нее. Исключения для блогеров в законе нет: продаешь посты - это про тебя.

4/5

10 000 подписчиков: сначала в перечень РКН

Регистрация

владелец страницы, у которой больше 10 000 подписчиков, подает о себе сведения в Роскомнадзор через Госуслуги. Страница попадает в перечень.

Нельзя

с 1 января 2025 размещать рекламу на странице от 10 000 подписчиков, которой нет в перечне. Такой странице также нельзя собирать донаты.

Нельзя

с марта 2024 нельзя размещать рекламу у иностранных агентов, а с 1 сентября 2025 - у нежелательных и запрещенных организаций и на ресурсах, доступ к которым в России ограничен.

5/5

Штрафы до 500 000 ₽

Штраф

реклама без erid (КоАП 14.3 ч.16): гражданину 30 000-100 000 ₽, ИП 100 000-200 000 ₽, компании 200 000-500 000 ₽.

Штраф

сведения не ушли в реестр через ОРД или ушли с ошибками (ч.15): гражданину 10 000-30 000 ₽, ИП 30 000-100 000 ₽, компании 200 000-500 000 ₽.

Штраф

остальные нарушения закона о рекламе (ч.1): гражданину 2 000-2 500 ₽, ИП 4 000-20 000 ₽, компании 100 000-500 000 ₽.

Честно:

статьи КоАП 14.5.3 про маркировку, которую часто упоминают, нет. Все штрафы за маркировку - в 14.3.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать рекламу своих товаров в своем канале?

Обычно нет. ФАС прямо показывает на примерах: пост о своем товаре на своей странице - не реклама. Если выделяешь конкретный товар закрепленным или всплывающим баннером, это уже может быть рекламой. Для такого случая в ОРД есть признак "самореклама", и договор с актом подавать не нужно.

Кто получает erid: рекламодатель или блогер?

По закону отвечают все участники сразу, а Роскомнадзор разрешает договором передать эту работу одному. Обычно регистрирует рекламодатель или агентство и присылает блогеру готовый erid. Кто это делает, пропиши в договоре.

Какой штраф за рекламу без erid?

КоАП 14.3 ч.16: гражданину 30 000-100 000 ₽, должностному лицу и ИП 100 000-200 000 ₽, компании 200 000-500 000 ₽. Статьи 14.5.3 про маркировку нет: все штрафы в 14.3.

Можно ли продавать рекламу в канале, если у него больше 10 000 подписчиков?

Только если канал внесен в перечень Роскомнадзора. С 1 января 2025 размещать рекламу на страницах от 10 000 подписчиков, которых нет в перечне, запрещено. Сведения подают через Госуслуги.

Источникисверено 27.09.2026

Найди рекламу без erid на своем сайте

Разбор написал Александр Корнев. Строю продукты с ИИ-агентом и разбираю, где такие проекты ломаются. Новое сначала в канале.